混广告(gào)界九年,有很多话(huà)或(huò)者说(shuō)是很(hěn)多内(nèi)幕想要说出来,这次我来(lái)谈谈比稿的“内幕”,先举个例子(zǐ),(这是(shì)事实(shí),不是比方)深(shēn)圳(zhèn)一家地产推广公司在海口开(kāi)了家(jiā)分公司,要(yào)争夺(duó)海南的地产广告推广业务,你说从深(shēn)圳过来的人才来到海南服务,这应该算(suàn)是好(hǎo)事(shì),但关键是我要(yào)说说(shuō)内幕了,比稿的(de)时候是深圳的精英团队,签了合同就丢(diū)给海南的散兵团队,这明显是两个不同水平的团队啊!!!???所以,请(qǐng)广告主们擦亮自己的眼睛,比稿是种很多很多的毒药。
网摘(zhāi)一段《比稿有多毒(dú)》
1、“大”搞——醉翁(wēng)之(zhī)意
广(guǎng)告主对比(bǐ)稿(gǎo)大肆宣扬炒作,勾引得广告公司蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不(bú)求(qiú)回(huí)报地发(fā)光(guāng)发热。
广(guǎng)告主则集思广益,取百家(jiā)之(zhī)长(zhǎng),然后自己(jǐ)“综合代理”,或者找一家(jiā)收费低廉的公司来具(jù)体执行。
知识产权?嘿(hēi)嘿,法律是讲究证据的(de),何况,像(xiàng)这样的英雄“峰”会,你还不(bú)允许“英雄所(suǒ)见略(luè)同”吗?
2、“瞎(xiā)”搞(gǎo)——混水摸(mō)鱼
广告主既不公开(kāi)比稿消息,也不公开(kāi)比稿名单,甚至不公开(kāi)评判(pàn)标准,一(yī)切(qiē)尽在不言中,然(rán)后顺理成章地下落不明。
广告人不清楚游(yóu)戏规则,不了解对手情况,闹了个“糊(hú)涂死”。
3、“通”搞——劳(láo)民伤财(cái)
起初广告公司(sī)是为了争(zhēng)取综合代理才十八般武艺样样过招,现在去不(bú)得不(bú)为五(wǔ)斗(dòu)米折腰。
为了一个(gè)影视创意,甚至一个标志,一(yī)款海报设(shè)计,一款包(bāo)装设计也不得不(bú)屈尊应战(zhàn)。
参与(yǔ)公司也从以前的(de)两三(sān)家(jiā)升(shēng)到十(shí)几家(jiā)甚至几(jǐ)十家(jiā)。
广(guǎng)告主当然想要后宫(gōng)佳丽三千人(rén),问题是,比稿注定最终只能(néng)万千宠(chǒng)爱于一身。
4、“乱”搞——记无宁日(rì)
一些(xiē)广告主把比稿(gǎo)挂在嘴上,让为他服(fú)务的(de)广告公司提心(xīn)吊胆过日子,造成广(guǎng)告公司也非常实际,
得过且过(guò)不考虑长远目(mù)标,最终受(shòu)损害的自然是品牌与市场。
这JDB和就是为(wéi)什么国(guó)内广告主一年一换广告公司的原因之一。他们当然羡慕国际广告主(zhǔ)与广告公司(sī)的“婚姻式”关系(xì)。
不过,比稿毕竟是一(yī)个愿打(dǎ)一(yī)个(gè)愿(yuàn)挨,广告公(gōng)司也(yě)有种种应(yīng)变之态。
特种部队个个“牛B”,一些公司成(chéng)立专门的比稿(gǎo)小(xiǎo)组,一有比(bǐ)稿就让这(zhè)些特(tè)种部队上(shàng)场,中标后(hòu)只(zhī)用散(sàn)兵(bīng)游勇(yǒng)服务。
5、广(guǎng)告(gào)候(hòu)鸟 飞来飞去
比稿时,有些(xiē)广告公司临时请枪手壮(zhuàng)大(dà)实力;
提(tí)案时,再请些其(qí)他(tā)人种(比如蓝眼睛白皮肤)来装点门(mén)面(miàn);
比稿一结束,他们就飞走(zǒu)了(le),不(bú)过下次提案(àn)他们还会再出现。
6、造假(jiǎ)广告——中看不中用
既然这些广告公司的目的只是赢得比稿(gǎo),而(ér)不是真正实施,那就要看谁会“盖”了,反正赢(yíng)了(le)再说。
这些广告大师专(zhuān)盖(gài)海市蜃楼,到真正实(shí)施(shī)时,只(zhī)能重(chóng)新来过。
请广告主们擦亮(liàng)眼睛