广告版（bǎn）面画册设计与（yǔ）固（gù）定性、独立性 

　　杂志广告的注意值首推封（fēng）面和封底，其次封（fēng）二封三，再其次（cì）中（zhōng）页版，最小的数内文插页。人的大脑有着会遗忘的习惯。重复是加强记忆的重（chóng）要措施（shī）。德国心理学家艾富浩斯认为：“记忆后最初半小时遗忘41.8%，1小时遗忘（wàng）55.8%，9小（xiǎo）时遗忘64.2%，一天遗（yí）忘66.3%，两天遗忘（wàng）72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗忘79%。”针对这各情况，广告版面宜（yí）固（gù）定，采用（yòng）同一画面的重复宣传，是提高人们注视（shì）率和记忆率的（de）最佳方法。日本时（shí）装杂志《镰（lián）仓书店》深诣（yì）此道，每期在我国《时（shí）装》杂（zá）志封氏内页(图)固定版面，连（lián）载广告画册（cè）设计（jì）公司，虽（suī）黑（hēi）白色，注视率（lǜ）却颇高。

广告（gào）内容与（yǔ）杂志（zhì）真实性

　　真实性与否直接关系着杂（zá）志的信誉。为了保（bǎo）护（hù）杂志的（de）信誉，为了维护消费者的利益，杂志应对广告的产品质量负责（zé），鉴定手续完（wán）备，以确保广告的真实可信。广告内容（róng）要图文统一（yī），插图有对（duì）比性(图2)，就往往容易取得真实性效果。美国有份（fèn）《好家庭》杂志（zhì），为了保护其信誉（yù），坚持（chí）对广告主的产品质（zhì）量进（jìn）行检验(凡经检验的产品（pǐn）需另收费)，如果产品质量不合规格，即使刊户愿（yuàn）意支付两倍以上的广告费，编辑部也不会答应（yīng）把广告刊登在杂志（zhì）上。因此，《好家庭》杂志信（xìn）誉大增，自1985年5月2日（rì）创（chuàng）刊以来，一直备受妇（fù）女界的欢迎（yíng），拥有读者1亿8千万，它（tā）既是消费者的可靠（kào）良友，也是刊户的（de）最佳媒体。

广告色彩与产品特性

　　杂志（zhì）广告（gào）多数采用彩（cǎi）色摄（shè）影，也有彩色（sè）喷绘，广告内容（róng）由（yóu）色调加以烘托。色彩（cǎi）应与产品特性相一致，如儿（ér）童用品广（guǎng）告，色（sè）彩宜（yí）明亮跳跃；妇女用（yòng）品广（guǎng）告，色（sè）彩宜轻盈柔（róu）美（měi）；而食（shí）品色彩杂志广告彩印（yìn）部分占绝大多数（shù），是优于报纸黑白（bái）广告的（de）地方。有资料表明，杂志（zhì）广告若套双（shuāng）色，比起黑白色，人（rén）们的注视（shì）率高出1%，页套（tào）四（sì）色（sè）的高出54%。因此（cǐ），杂（zá）志广告总（zǒng）是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全（quán）然追求广告形象的逼真，主（zhǔ）要是诱（yòu）导人们对广（guǎng）告（gào）内容（róng）的（de）关注。这方（fāng）面，中外杂志界几乎（hū）是共通的，尤其一些影响大的杂（zá）志。有关报纸广告（gào）的打（dǎ）样稿，一般容易仓促。而杂志（zhì）广告的打样（yàng）稿（gǎo），往（wǎng）往修版（bǎn）时间充（chōng）裕。杂志广告（gào）的色彩，能够达到真（zhēn）实（shí）美与意（yì）境美的最佳统（tǒng）一，设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为目标（biāo）。

广告内容与技（jì）术（shù）咨询

杂志为了提高广告（gào）的（de）宣（xuān）传效（xiào）果，扩大产（chǎn）品的流通（tōng）渠道，可另辟技术咨询的（de）栏目，介绍、推荐刊户或产（chǎn）品或企业，促进供需（xū）双方（fāng）的满（mǎn）意。

杂（zá）志广告划样可（kě）“出血”版设计，有无穷大（dà）之（zhī）感觉。

广（guǎng）告内容与（yǔ）杂志（zhì）专业

　　杂（zá）志（zhì）都有一定的（de）专业范畴和（hé）类别（bié），选择和编排杂（zá）志广告（gào），一定要附合有关专业（yè）杂志的办刊宗旨和（hé）内容，这既有益杂志，也有益广（guǎng）告，同时（shí）使人感觉亲切、实（shí）用。

　　杂志广告对人们来说，完全有（yǒu）足够的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜用较为艰深（shēn）的广（guǎng）告文稿（gǎo）。撰写广（guǎng）告说明文，层次可比报纸（zhǐ）广（guǎng）告深入、细致；遣词（cí）用语多用动词和名（míng）词（cí）、少用（yòng）副词和形容词。尤其专业性杂志，因（yīn）读者群十分（fèn）明确，文稿应（yīng）依专业术语（yǔ）阐述，并附专业数据。对于科学技术、工程技（jì）术的广告（gào），应避免情感（gǎn）用语，以（yǐ）利人们对它的信赖（lài）。

广告内（nèi）容与成果推广

杂志刊登新产品、新成果广告时，可同时载文件新产（chǎn）品，新成果的专门报道，使广告内（nèi）容更加充实、更加详细。

广告版面

　　杂志（zhì）开本（běn），绝（jué）大（dà）多数是以（yǐ）纵向的黄金律（lǜ）格式（shì），使（shǐ）刊登的广告版面，也随之成了高大于宽的比例（lì），这比起宽大于高（gāo）的报纸（zhǐ）广（guǎng）告来，读者的注视率要强。

杂志广告的版面（miàn），分全页整（zhěng）版（bǎn）(是杂志广告常用（yòng）的版面)、半页：上下对（duì）分（fèn），或左右对分，或斜角对分版（bǎn），全页另加对面半页、或1/4、或（huò）1/3页版，双页满版