（1）画册：包（bāo）括传（chuán）单、明（míng）信片、贺年（nián）片、企业（yè）介绍卡（kǎ）、请（qǐng）柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等（děng），一般只在正面介绍主要（yào）内容，正反面均有相关的说明文字和（hé）图形设计，用于介绍商品（pǐn）和企业（yè）宣传品形象表现。

    （2）商品样本：包括（kuò）产品目（mù）录（lù）有对折、两折、三折（shé）、或加（jiā）封套集成一册、企业刊物、样本等，其设计内容有产（chǎn）品展现，有前言、致辞、各（gè）种商品、成果介绍、未（wèi）来展望和介绍服务等，通常情况下均在商品之前（qián）介绍给代销商（shāng）和消费者。

    （3）产品说明书：一（yī）般用于（yú）商品包（bāo）装（zhuāng）内（nèi），主（zhǔ）要是介（jiè）绍商品，让消费者（zhě）了（le）解商品的性能、结构（gòu）、成（chéng）分、质（zhì）量，工作原理、维修（xiū）方法和（hé）使用方法。其开本形式规格大小与产品（pǐn）样本基本相同。

    产品样本、画册是商业贸易活（huó）动中的（de）重要媒（méi）介体。是生产厂家和经销商及消费者（zhě）之间的（de）媒介及桥梁（liáng）。画（huà）册具（jù）有（yǒu）针对性，独立性和整体性的特（tè）点，为工商界所广（guǎng）泛（fàn）应用。

    画册却（què）是以（yǐ）一个完整的宣传形式，针对销售季节（jiē）或流行（háng）期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，画（huà）册设计针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠（zèng）送、以扩大企业、商品的知（zhī）名度．推售产品和加强购买者对商品（pǐn）了解，强化了广告的效（xiào）用。

    画册自成一体．无需（xū）借助于其它媒体，不受（shòu）其它媒体的宣传环境、公（gōng）众（zhòng）特（tè）点、信息安排、版面、印刷（shuā）、纸张（zhāng）等各种限制（zhì），从开本（běn）到印刷（shuā）、纸张都提出（chū）高要求，让消费者爱不释手。例如精美的画册，同样（yàng）会（huì）被长期保存起到（dào）长久（jiǔ）的作用。画册（cè）设计的功能具备以下特（tè）征（zhēng）。

    （1）宣传准确（què）真实

    画册与招（zhāo）贴广告同属（shǔ）视觉形（xíng）象（xiàng）化（huà）的设（shè）计。都（dōu）是（shì）通过（guò）形象（xiàng）的表（biǎo）现技巧，在广告（gào）作品中（zhōng）塑造出真实（shí）感人栩栩如生的产品艺术形象来吸（xī）引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进（jìn）销售的目的（de）。与此同时画（huà）册还可以附带（dài）广告产（chǎn）品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更（gèng）具有直观的宣（xuān）传效（xiào）果。

    （2）介绍（shào）仔细详实

    提示性的招贴广告，是（shì）以流动（dòng）的消费者为主要诉求对（duì）象。因（yīn）此追求的是瞬间的（de）视觉感（gǎn）染作用，强调其注（zhù）目率和强烈的视觉冲击力。而画册则与招贴广告不同（tóng），它可（kě）以保证有长时间的广告诉求（qiú）效果，使消费者对广（guǎng）告有仔（zǎi）细品（pǐn）味的（de）余地。因此画册（cè）应仔细（xì）详尽地介绍说明产品的性能特点和使用（yòng）方法（fǎ）。同时可以提供各种类（lèi）型、不同角度的产品照片以及工作原（yuán）理图纸（zhǐ）、科学试验的数据（jù）、图表等，以便于用户合理的选择（zé）、正确的操作使用和维修保养。

    （3）印刷精美别致

    画册有着近似杂志广告的媒体（tǐ）优势，即印（yìn）刷精美、精读率高，相对来说这一点是招贴广告所不具（jù）备的。因此画册要充分利（lì）用现（xiàn）代先进的印刷技（jì）术所印制的（de）影（yǐng）像（xiàng）逼（bī）真、色彩鲜明的产品和（hé）劳务形象来吸（xī）引消费者。同时通过（guò）语言（yán）生动、表述（shù）清（qīng）楚的广告文案使画册（cè）以图（tú）文并茂的（de）视（shì）觉优势，有效地传递（dì）中港（gǎng）鸿集团广告信息，说服消费者（zhě），使其对产品和劳务留下了（le）深刻的印象。

    （4）散发流传广泛

    画册，可（kě）以（yǐ）大量印发、邮寄到代销商或随商品发到（dào）用户手中。或通过产（chǎn）品展（zhǎn）销会、交（jiāo）易会分发（fā）给到会观（guān）众（zhòng），这样使广（guǎng）告产品或劳务信息广为流传（chuán）。由于画（huà）册开（kāi）本较小因（yīn）此便于邮寄和（hé）携（xié）带。同时有些样本也可以作为技术（shù）资（zī）料长期保（bǎo）存。

来源：海南画（huà）册设计　http://www.i-yes.cn/

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