在（zài）CDC有一句用来（lái）吓唬新同学的话：“不好好学习（xí），小心被捉去画logo…”
此语（yǔ）虽（suī）然玩笑，但也见得公司对品牌（pái）形象（xiàng）的一丝不苟。而这次（cì）的（de）任务是绝对的Boss级，荣誉会很大，鸭（yā）梨会更大。 

一（yī）．江湖背景：

客户是公司四大才子之（zhī）一，英俊儒雅、气（qì）宇轩昂的腾讯（xùn）游（yóu）戏君。近年来凭借（jiè）其八斗（dòu）之才（cái）和磨（mó）砥刻厉的专业精神造就了诸（zhū）多（duō）行业神（shén）话。但（dàn）是此时的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯（xùn）网（wǎng）的（de）LOGO，难（nán）免容易混淆，因此建立一个秀外慧（huì）中的品牌形象就（jiù）格（gé）外（wài）重要了（le）。

二（èr）．鸭梨（lí）很大：
 　　 logo是品牌（pái）表现力的核心，而在公司里，logo的提案更（gèng）是漫长（zhǎng）而严格（gé）。在我（wǒ）们之前，先（xiān）烈们就（jiù）夜以继日（rì）的出了几十套方（fāng）案，均未能（néng）达到理想。此时项目处于（yú）瓶颈期（qī）。我们加入项目（mù）组鸭（yā）梨不会小…

三．旁（páng）观者迷：
首先（xiān）在用研组同学的（de）帮助下，我（wǒ）们就腾讯游（yóu）戏这个（gè）品（pǐn）牌进行（háng）了一（yī）些（xiē）调研。
总结（jié）出几个值得注意的地方（fāng）：
1.“腾讯游戏JDB和就是（shì）QQ游戏吧（ba），什么连连看、斗（dòu）地主、泡泡龙之类的（de）吧”
2.“腾讯游（yóu）戏是什么？我只（zhī）知（zhī）道《地下城与勇士》、《寻仙（xiān）》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯游（yóu）戏的logo?没怎么注意过。”“为什么（me）跟腾（téng）讯（xùn）网logo一样？看不出跟游戏（xì）有关系”
以上诊（zhěn）断结果，可见行（háng）业属性和品牌识（shí）别性是需要大补的，我（wǒ）们铭记在（zài）心。

四．先成（chéng）仁后成功：

不（bú）论什么项目，各方面意见的梳理及处理（lǐ）是（shì）项目成败的（de）一大（dà）要素。
期间（jiān）我（wǒ）们也走了（le）不少弯（wān）路（lù），比如一开始过渡（dù）发散（我们都是梦想家），没有足够的去分（fèn）析淘汰案例，重（chóng）蹈覆（fù）辙。面对抉择，没（méi）拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通，闷（mèn）头苦干，导致（zhì）被动（dòng）。
所以在这种中期介入的（de）情况（kuàng）下（xià），不应以（yǐ）接（jiē）一个（gè）新项目的方法（fǎ）去（qù）做。应试着把前（qián）人的案例看成JDB和就是（shì）自己之前的提案。以当事人的身份（fèn）从中吸（xī）取（qǔ）经验教训（xùn），把范围最小化。要知道（dào），我们（men）是来解（jiě）决问题，可不（bú）是（shì）去制造出一个（gè）新（xīn）的问题。
因为前面（miàn）整个项（xiàng）目团队已经（jīng）输出了太（tài）多方案，最（zuì）后排除混（hún）乱的意见点和发（fā）散方（fāng）向（xiàng）。我们精挑细选（xuǎn）了少数方案（àn）进行第一次正式（shì）提案。没错，选择是（shì）必要，但选（xuǎn）择多，同样（yàng）会造成客（kè）户的困扰。好（hǎo）比一款产品有无数个型号一字排开跟一（yī）款产品就高中低档三个型号。你会（huì）怎样选（xuǎn）择（zé）？
借（jiè）此提案机会，我们把提案放在第二位把侃大（dà）山放在（zài）第（dì）一（yī）位。与客户（hù）（这里（lǐ）客（kè）户指项目需求方）充分沟通。我们要（yào）帮助客户去梳（shū）理问题，作为专业人士让非专业人士（shì）去选择（zé）是一种为（wéi）难。所（suǒ）以既然客户提出看法和意见（jiàn），那么就帮客户梳理和（hé）解决后面的事，既是引导。方向你来定，细节我告诉你怎（zěn）么做。而非总是为自己的方案辩解亦（yì）或是一味（wèi）的妥（tuǒ）协（xié），把烂摊子丢给客户也导致了自（zì）己的（de）被（bèi）动。
本次提（tí）案当然（rán）也未能顺利通过。但我（wǒ）们得到了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图。以（yǐ）及（jí）意外的是（shì）我们在一个方案上达到（dào）一定的共鸣，我（wǒ）们将该方案作为灯（dēng）塔（tǎ）方案，指引后面的工作重点。
综合用研结果和（hé）客户意见梳理。得出的方向关键词：游戏性能、平台含（hán）义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气：
首（shǒu）先是（shì）质感和颜色，我们直奔主题。寻找夺人眼球的（de）高质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们（men）确定出（chū）了质感风格，在保持公司其他业务（wù）标（biāo）识风格统一的前提下，加入更多的琉璃（lí）质感，让人瞧着（zhe）就倍儿快乐，产生（shēng）积极、开放的联想。
色彩排列追求（qiú）自然不突兀，参考色相环配（pèi）色。同时（shí）为避免平淡，加（jiā）入（rù）有寓意的补（bǔ）色以增强设（shè）计感，提高（gāo）识（shí）别力。

最后（hòu）确定的色彩组合：

暖色系（xì）: 绿（lǜ）色：健康、环保  　黄（huáng）色: 活（huó）泼（pō）、跳跃  　橙（chéng）色-红色：机（jī）动性、稳（wěn）定   
冷色系：蓝色：腾讯公司（sī）VI色
标（biāo）识的表现形式。我们（men）以灯塔方（fāng）案进行延（yán）续。

 五．千（qiān）呼（hū）万唤（huàn）始出来：
有了品（pǐn）牌概念、形态（tài）、色彩（cǎi）、质感。接下来JDB和就是组合并使其融会贯通。
又是漫长加（jiā）班（bān）夜。随着最（zuì）后一个ctrl+S。新（xīn）方案（àn）出炉！因为前（qián）几（jǐ）次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺（shùn）水。稍作修改（gǎi）后定（dìng）稿如下：

各尺寸规（guī）范。

Slogan：用心创造快乐！

应（yīng）用场景模拟：标识（shí）设（shè）计（jì）之初就考虑到线上线下的应用和推广（guǎng）等诸多因素。所以在宣传（chuán）创意方面标识可（kě）以是弹性、拆分组合、活泼（pō）的（de），logo甚至可以直（zhí）接（jiē）做成嘉（jiā）年华的奖杯或演（yǎn）讲台。当（dāng）然保持开放（fàng），活泼的同（tóng）时我们也没忘记“稳（wěn）”。

 　　辅助图形:来自（zì）互娱团队的力作。辅助图（tú）形是品牌识别系统中不可（kě）或缺的一部分。简（jiǎn）洁的三角形取自标识的（de）方向（xiàng）键。随意组合，最（zuì）大化了辅助图（tú）形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大自由。

辅（fǔ）助图（tú）形应（yīng）用示例．

标识（shí）用（yòng）于屏（píng）显表现：标识要保证在多种环境下最优化应用。所以我们设计了（le）诸多场景下的（de）版本。

地址栏图标表现。

六．结语：
根据前面的调（diào）研结（jié）果。在品牌重塑（sù）之前，用户对腾讯（xùn）游戏品（pǐn）牌认知度不高，使（shǐ）旗下子品牌没有（yǒu）组织性。未能让（ràng）用户感受到娱乐大平（píng）台的（de）归属感。所（suǒ）以这（zhè）次（cì）品牌重塑（sù）的目的就（jiù）在于提（tí）高品（pǐn）牌识别（bié）性和认知度，更符合行业（yè）属（shǔ）性的同时加强与旗下子品牌的联系，让用户有归属感。
这（zhè）里的（de）标识应用只是品牌的一部分。后续大家将（jiāng）看到更多的应用（yòng）和延展设计。建立一个品（pǐn）牌非一朝一夕（xī）。因为建立一个品牌（pái）就（jiù）是建立一种精神，说大了甚（shèn）至（zhì）是一种（zhǒng）信仰。我们的路（lù）还很（hěn）长。正如（rú）腾（téng）讯游戏的slogan：“用心（xīn）创（chuàng）造快乐（lè）！”一样。品牌也需要我（wǒ）们悉心（xīn）创（chuàng）造。