马尔（ěr）代夫（fū）离中（zhōng）国（guó）越来越近！以前，它（tā）对于我们来说只（zhī）是一个遥远神秘的岛国，但（dàn）现在，已经越来（lái）越多的中（zhōng）国人将马尔代夫作为旅游目的（de）地。近（jìn）日（rì），马（mǎ）尔代夫市场（chǎng）推广及 公关关（guān）系咨询公（gōng）司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并建（jiàn）立相关（guān）网站（还有中文选择，也可（kě）见其对中国人访客（kè）充（chōng）满期望）。此次的项目（mù）设（shè）计由政府及相关旅游行业主导，时（shí）间跨度长达一（yī）年，最终由（yóu）政府部门正（zhèng）式通过启（qǐ）用。此次设计（jì）由英国及（jí）其泰（tài）国分部的旅游品牌咨（zī）询公司QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询公司（sī）不但负责（zé）设计，更主要的任务是负责调（diào）查（chá）及研究该国（guó）的旅（lǚ）游品（pǐn）牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了图案（àn）改变之外（wài），新品（pǐn）牌的（de）宣传（chuán）口（kǒu）号亦（yì）由原（yuán）来的（de）“生活充满阳（yáng）光（the sunny side of life)”变成（chéng） “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都（dōu）希望强调出该（gāi）图独特的自然资源。

标志的基本（běn）形态：

MMPRC 主席谈（tán）到（dào）这个标志：“口号及标志都在强调马尔代（dài）夫（fū）的（de）美丽自然（rán）景色，这（zhè）也是世（shì）界各（gè）地不同的旅客都（dōu）愿（yuàn）意（yì）来到马尔代（dài）夫的共同理由。”。标志及设计也（yě）体现了马尔代 夫的捕鱼业，这也是该国除了（le）旅游业（yè）的第二经济（jì）支柱（zhù）。而MMPRC经理（lǐ）认为：原（yuán）标志已（yǐ）经使用了11年，而我们认为新标志（zhì）能（néng）够（gòu）更好地体现今日和明天的马尔（ěr）代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为马尔代夫（fū）人民，也为该国的旅游业（yè）及其它行业（yè）创（chuàng）造了（le）一个能（néng）够代（dài）表他们的形象（xiàng）标志，口号采用（yòng）“尽（jìn）是自然”传达出马（mǎ）尔代（dài）夫的主要（yào）特色，同时（shí）也可以说一种（zhǒng）旅游（yóu）体验。标（biāo）志的自（zì）然元（yuán）也（yě）构（gòu）成了一个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加（jiā）深了标志的内涵。通（tōng）过该（gāi）岛国的主（zhǔ）要鱼类及鸟类元素，使整体（tǐ）充满一种强烈（liè）的（de）自（zì）然气息。颜色（sè）上，也传达出“深海、蓝绿礁、白色沙（shā）滩及椰子树”。字体设计， 我认为也同样（yàng）很（hěn）有特点，符合（hé）这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严（yán）格来说并不是一（yī）家设计（jì）公司，主业更倾向于一家咨（zī）询公司。而（ér）就（jiù）在这个标志公布（bù）不（bú）久（jiǔ），就有人认为，它有抄（chāo）袭的（de）嫌疑，举（jǔ）报者列出了（le）以下海洋保护及联合（hé）利（lì）华（huá）两个标志：

认为这个标志抄（chāo）袭，从列举（jǔ）的（de）两个（gè）标志来看，主要（yào）是因为这种“动物（wù）密集形”的构造与标志有相似之外。但实（shí）际上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计手 法，我不（bú）认为是（shì）抄袭（xí），你最多就只能说它的创意并（bìng）不鲜见——但老实说，谁又有人（rén）敢说他所设计的标（biāo）志（zhì）的（de）创意（yì）就独一无二（èr）前（qián）不见古人后（hòu）只（zhī）有被（bèi）模（mó）仿？实际上，这种 “动物密（mì）集形”的标志，随便都可以找到（dào）很多：

但上面所（suǒ）有这些标志，我认为都（dōu）是可以接受的。因为你不能仅仅这样横向作这（zhè）样简单的（de）比较就（jiù）否（fǒu）定人家的（de）成（chéng）果（guǒ）。我（wǒ）们还要考虑到（dào）这些（xiē）标志（zhì）涉及到（dào）具（jù）体的一个项目，如果 它（tā）都（dōu）能体现各自（zì）项目或机构的特点，JDB和就是（shì）一个（gè）好（hǎo）的（de）标志。另外，真要作这样的追究，还真的不（bú）知道是谁“抄”谁。我个人认为，其实对于（yú）一个品牌来说，你的创意手（shǒu） 法及（jí）概念（niàn）并不需（xū）要独特（tè）到（dào）全（quán）地球只此（cǐ）一家的地步，也（yě）不能说（shuō）别人（rén）用过的这种手（shǒu）法你再用，就必定属（shǔ）于二流。从实（shí）际接触中，反而（ér）是有些客户更容易陷入（rù）这种自作聪明 的极端（duān）之中（zhōng），有些客户认为自（zì）己很独特（tè）（实际（jì）上也（yě）只（zhī）是（shì）自认为而已），所以也希望拥（yōng）有一个“以前从来（lái）没有人见过（guò）”的创意。其实从来没有人做过（guò）的创意更容易实 现！如，用一（yī）条死狗形象（xiàng）来代（dài）表医院，用一滩血迹的图案来代表（biǎo）健康食品（pǐn），就肯定没有人做过，估计效（xiào）果更是（shì）惊（jīng）世（shì）骇俗，不过问题是（shì）你喜欢吗？

符（fú）合自然规律，不要（yào）走极端，无论做（zuò）人还是做设计，都应该是这（zhè）样。

以下（xià）为一些应用效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很（hěn）没有马尔（ěr）代夫的感（gǎn）觉

马（mǎ）尔代夫（fū）的八成国土面积都低于海拔，另（lìng）外随着全球气温上升，据说，马尔代夫这片12万平方公里的国（guó）家在百年之内将会完全沉到海底里，这让人感（gǎn）到挺伤感的。希 望这个标（biāo）志（zhì）不要（yào）成为人类（lèi）回忆（yì）中的一（yī）个（gè）文化（huà）图（tú）腾，只代表着曾（céng）经有（yǒu）一片这（zhè）样（yàng）的土地，曾（céng）经在地（dì）球上出现过（guò），在日后（hòu），只能象指纹一样留下印痕（hén）。